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聯名卡獲利困難‧書店卡喊「卡」走入歷史

觀察國內信用卡市場，聯名卡因為經營成本過高，近年來已越來越式微，不是面臨停發，就是被發卡銀行「凍」住，尤其以書店聯名卡的狀況來看，隨著閱讀人口比例逐年減少，似乎成為銀行沉重的包袱。

　　綜觀國內過去幾張與「書」有關的信用卡，發展歷程都相當坎坷，像早年被稱為國內三大書籍經銷商的凌域公司，與日盛銀行合作發行聯名卡不到半年，就傳出財務危機草草結束，累積卡友數不過才一、二千名，讓日盛銀行很傻眼。

　　日盛銀行表示，當初為這張卡已經量身訂作一系列優惠活動，準備等待時機推出來提高申辦量，沒想到凌域公司最後竟無預警倒閉，聯名卡也只好停止，持有的卡友後來都轉發「All Pass卡」。

　　而兆豐銀行也有一張「遠流金庸聯名卡」，當初與遠流出版社合作時，本想可以藉由武俠小說大師金庸的魅力，吸引到許多「金庸迷」申辦，但事與願違，到目前為止卡量仍有限，並沒有達到預期效果。

　　不過兆豐銀行積極幫忙卡片轉型，去(97)年重新包裝「遠流金庸聯名卡」後，擴大優惠的適用範圍，現在持卡人除了書店外，包括到唱片行或購買藝文活動門票時，使用這張卡都可以折扣與回饋。

　　兆豐銀行指出，現在「遠流金庸聯名卡」的卡友，只要當期帳單滿5,000元，就可以享自動分三期繳交的優惠，希望增加多重使用功能的好康後，能帶動消費者申辦意願。

　　另外，去年消失的「金石堂聯名卡」，是過去發行最久的書店聯名卡，且卡量也曾高達10萬張以上，但受到網路書店崛起、閱讀習慣數位化等衝擊，用的人越來越少，最後還是淹沒在這股趨勢下。

　　雖然誠品很早就開始不再受限只賣書，還販賣唱片、生活用品、藝術品、文具等商品，因此讓大眾銀行的誠品聯名卡，還有不錯與穩定的發行量，但隨著銀行進駐新的團隊後，也有了新的發卡策略考量，以及在經營成本壓力等問題下，還是確定在今年10月走入歷史。

　　由於目前信用卡市不景氣，銀行發聯名卡的意願都不高，所以想再找其他合作夥伴的可能性並不大，國內未來想要再看到一張專屬的書店聯名卡，恐怕將不再復見。