聯名卡獲利困難‧書店卡喊「卡」走入歷史

 

 

觀察國內信用卡市場,聯名卡因為經營成本過高,近年來已越來越式微,不是面臨停發,就是被發卡銀行「凍」住,尤其以書店聯名卡的狀況來看,隨著閱讀人口比例逐年減少,似乎成為銀行沉重的包袱。

 

  綜觀國內過去幾張與「書」有關的信用卡,發展歷程都相當坎坷,像早年被稱為國內三大書籍經銷商的凌域公司,與日盛銀行合作發行聯名卡不到半年,就傳出財務危機草草結束,累積卡友數不過才一、二千名,讓日盛銀行很傻眼。

 

  日盛銀行表示,當初為這張卡已經量身訂作一系列優惠活動,準備等待時機推出來提高申辦量,沒想到凌域公司最後竟無預警倒閉,聯名卡也只好停止,持有的卡友後來都轉發「All Pass卡」。

 

  而兆豐銀行也有一張「遠流金庸聯名卡」,當初與遠流出版社合作時,本想可以藉由武俠小說大師金庸的魅力,吸引到許多「金庸迷」申辦,但事與願違,到目前為止卡量仍有限,並沒有達到預期效果。

 

  不過兆豐銀行積極幫忙卡片轉型,去(97)年重新包裝「遠流金庸聯名卡」後,擴大優惠的適用範圍,現在持卡人除了書店外,包括到唱片行或購買藝文活動門票時,使用這張卡都可以折扣與回饋。

 

  兆豐銀行指出,現在「遠流金庸聯名卡」的卡友,只要當期帳單滿5,000元,就可以享自動分三期繳交的優惠,希望增加多重使用功能的好康後,能帶動消費者申辦意願。

 

  另外,去年消失的「金石堂聯名卡」,是過去發行最久的書店聯名卡,且卡量也曾高達10萬張以上,但受到網路書店崛起、閱讀習慣數位化等衝擊,用的人越來越少,最後還是淹沒在這股趨勢下。

 

  雖然誠品很早就開始不再受限只賣書,還販賣唱片、生活用品、藝術品、文具等商品,因此讓大眾銀行的誠品聯名卡,還有不錯與穩定的發行量,但隨著銀行進駐新的團隊後,也有了新的發卡策略考量,以及在經營成本壓力等問題下,還是確定在今年10月走入歷史。

 

  由於目前信用卡市不景氣,銀行發聯名卡的意願都不高,所以想再找其他合作夥伴的可能性並不大,國內未來想要再看到一張專屬的書店聯名卡,恐怕將不再復見。

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