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銀行發新卡意願低，悠遊聯名卡逆勢不敗
近來信用卡市場冷清清，受到獲利不易的影響，多數銀行都選擇不再發行新卡，不過今(98)年悠遊聯名卡並未被波及，反而熱鬧滾滾。就在悠遊聯名卡「二班」加入後，一銀、兆豐、國泰世華即在短時間內陸續推卡，再加上小額消費議題延燒，讓悠遊聯名卡成為市場重心
國內信用卡市場不僅瀕臨飽和，且經過卡債風暴襲擊後，業者都以提高刷卡金額為目標，不再盲目追求發卡量，因此什麼樣的信用卡能讓獲得卡友青睞，讓銀行一個頭兩個大。
以大台北地區來看，與捷運密不可分的悠遊聯名卡，已被視為最佳利器，不但多數上班族每日都會用到，再配合小額消費的電子票證即將於年底上路後，民眾使用率更可望提升，預期刷卡金額也將可穩定成長。
悠遊卡公司董事長連勝文表示，持悠遊卡可以到商店消費，相信對許多民眾而言都非常期待，目前已與國內四大超商、頂好、松青、星巴克等完成合作洽談，就會成為首波悠遊卡小額消費的特約商店。
一旦主管機關通過完成，發行悠遊聯名卡的銀行自然跟著受惠，再加上原有的權益包裝，確實有機會讓刷卡金額提高。
國泰世華銀行總經理陳祖培指出，會需要申辦悠遊聯名卡的人，主要都集中在年輕上班族群，依照他們的行為模式，包括電影、唱歌、餐廳、網路購物等，都是很常進行的休閒活動。
因此不只國泰世華銀行的「PLAY悠遊聯名卡」，其他像第一銀行、兆豐商銀的概念發想都差不多，設計專屬優惠時，就直接鎖定影城、美食等方向。
據瞭解，目前第一銀行的「UU One悠遊聯名卡」，從六月初推行至今，發卡量已突破2萬張，而兆豐商銀雖然近期內才發行，申請件數也持續不斷上升，可見在不景氣時，悠遊聯名卡反而逆勢不敗，成為市場最熱門的卡片。
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