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台新銀行‧玫瑰卡‧品牌故事

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台新銀行玫瑰卡 : 最女人的信用卡

 長久以來，「玫瑰」代表著女性對愛情浪漫的慒憬，尤其在女人重要的日子一「情人節」，玫瑰花更代表永恆愛情的誓言。

認真的女人最美麗
台新銀行在1995年6月首度發行「玫瑰卡」，企圖塑造出玫瑰卡的產品價值，引起20~35歲、現代、都會、有自信女性的認同，並自許成為最懂得女性的產品，能夠與女性共創美麗的生活，藉此擄獲女性的心與女性消費者的認同。

上市第一階段的定位是"最女人的信用卡"，主要的廣告任務在新上市及打響知名度。
第二階段則以「認真的女人最美麗」為產品核心，因為「認真」是一種生活態度、消費主張；「美麗」則是女人熱衷追求，喜愛被讚美的心理。
自從上市以來，「台新銀行玫瑰卡」是國內發卡量最大的女性信用卡，也是首張以女性為主要訴求的信用卡，已成為女性信用卡的主流及代名詞；推出「認真的女人最美麗」的主張，轟動了整個信用卡市場，使玫瑰卡成為女性信用卡市場領導者。1996年4月推出「認真的女人最美麗」玫瑰卡主題系列廣告「女醫生篇」、「天山農場篇」、「女導演篇」，經過多年的耕耘，以「認真的女人最美麗」連續榮獲三屆廣告金句獎，成為永恆金句，現在已是台灣耳熟能詳的廣告流行語。
懂得愛 更值得被寵愛
隨著當初這群「認真的女人」蛻變成長，無論在職場、家庭均扮演著不可或缺的角色。而國內信用卡市場也邁入「白金卡時代」，各家銀行紛紛投入高消費族群的耕耘。作為女性信用卡的市場領導者，台新銀行亦積極投入規劃女性頂級信用卡，於是在2003年最浪漫的6月，玫瑰卡發展進入第三階段，為玫瑰女人獻上台新銀行玫瑰白金卡，不僅象徵更恆久的分享與支持，更多的是呵護與體貼。

玫瑰白金卡鎖定30歲~55歲女性，在品牌形象上強調成熟而成功的女人不但 「懂得愛 更值得被寵愛」。在卡友權益方面，更提供女性卡友在美麗、美食、購物、旅遊等四個層面更升等的禮遇優惠。
玫瑰卡成功的通路策略
(1)現場辦卡： 首創業務員現場辦卡，在全國人潮聚集處直接與目標對象作接觸。
(2)人海戰術： 招募近200名業務員快速累積發卡量。
台新銀行玫瑰卡~情人節活動
1995年 10,000朵玫瑰，只送女人
1996年 玫瑰卡邀您品嚐愛情的滋味
1997年 214最聲情的情人節 / 玫瑰鵲橋傳情意
1998年 玫瑰◎真情◎拍立得
1999年 玫瑰愛意◎浪漫傳頌
2000年 玫瑰七夕◎瓶傳愛意
2001年 玫瑰魔法占卡◎見證愛情魔力
2002年 玫瑰七夕◎瓶傳愛意
得獎成果
◎獲選為動腦雜誌1996年十大明星產品 榮獲VISA國際組織「1997卓越成就獎」
◎榮獲MasterCard國際組織「1997最佳整合行銷傳播大獎」及「1997最佳電視廣告獎」(天山農場篇)
◎「認真的女人最美麗」榮獲1997年廣告流行語金句獎銀獎
◎榮獲VISA國際組織「1998卓越成就獎」
◎「認真的女人最美麗」榮獲1998年廣告流行語金句獎銅獎
◎榮獲1998年商業週刊「台灣熱賣商品」信用卡類唯一入榜者
◎榮獲1998年突破雜誌最受歡迎的信用卡之一
◎「認真的女人最美麗」榮獲1999年廣告流行語永恆金句獎
◎榮獲1999年突破雜誌「最佳海報設計獎」
◎「玫瑰七夕。瓶傳愛意網路活動」榮獲2000年第二屆金手指網路獎
◎「玫瑰網站」入圍2002年第四屆網路金手指最佳媒體獎
◎2007年台新銀行玫瑰卡品牌電視廣告影片「女人篇」榮獲「18th Times Asia-Pacific Awards時報亞太廣告獎」金獎
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